Госкомпании РФ в 2011 году увеличили расходы на наружную рекламу

По итогам 2011 года, российские государственные компании и организации увеличили бюджет средств, предназначенных на оплату внешней рекламы, на 21%. В общей сложности наружная реклама государственных компаний и финансовых структур обошлась приблизительно в 512 млн рублей. Такие данные предоставили специалисты «Эспар-Аналитик».

Объектами исследования стали 14 госструктур: аэропорты «Шереметьево» и «Внуково», ОАО «Российские железные дороги», «АвтоВАЗ», «Роснефть», «Газпром», «Ростелеком», пять банков (Газпромбанк, Сбербанк, ВТБ, Банк Москвы, Россельхозбанк), а также Пенсионный Фонд и ФГУП «Почта России».

Больше всего денег на наружную рекламу потратили банки, однако аналитики отметили неоднородность этих расходов. Если Сбербанк из-за своего юбилея (банк отмечал 170 лет со дня своего основания) стал рекордсменом по заказам рекламной продукции, то Газпромбанк сократил рекламный бюджет на 70%! Настолько же уменьшил расходы на рекламу Пенсионный Фонд, а РЖД снизила эту статью расходов наполовину.

Если сравнивать не показатели расходов по отношению до аналогичных показателей прошлого года, а сугубо денежное выражение этих трат, то меньше всего на наружную рекламу потратил аэропорт «Шереметьево» — в пределах 2,5 млн рублей.

Для сравнения: общие расходы российских рекламодателей, которые решили заказать наружную рекламу в 2011 году, составили 25,5–25,7 млрд рублей. Это превышает аналогичный показатель прошлого года на 20%, таким образом, государственные компании и финансовые структуры следуют общим тенденциям рынка борьбы за клиента.